Februar 2009 Umweltbrief.org Guerilla Marketing __________________ Guerilla Marketing ist aktuell das Buzz-Word des Marketing schlechthin. Wir groß die Relevanz des Guerilla-Marketing ist, zeigt das enorme Interesse an der Studie zu Alternativen Werbeformen. Nicht erst seit Michael Moore bläst vielen Konzernen und deren Werbung ein satter Gegenwind ins Gesicht. Spätestens seit 1989, mit der Gründung der kanadischen Adbusters, den wohl schillernsten Kämpfern gegen Konsumterror und Markenmacht, hat die schöne Werbewelt ernstzunehmende Gegner. Renitente Verbraucher, die nicht nur vor den (Marketing-) Machenschaften der Konzerne warnen, sondern aktiv gegen die Werbeflut zu Felde ziehen. Zum Beispiel, indem Aktivisten heimlich Plakate überkleben (Culture Jamming), Hackerangriffe starten oder selber Anti-Werbung schalten. Immer mehr Menschen sympathisieren und identifizieren sich mit den Thesen der Anti-Marken- und Anti-Marketingbewegung, für deren Entstehen es auch in Europa zahlreiche Anzeichen gibt. Aktivisten hatten bis dahin den Ruf idealistisch-pubertärer Studenten, über die man verärgert-amüsiert schmunzeln durfte. Nun sind ihre Thesen tatsächlich weltweit gefragt. Nichts schweißt eine Gruppe mehr zusammen, als ein gemeinsames Feindbild. Werbehasser sind: • widerborstig: d. h. fressen nicht alles widerspruchslos, was man ihnen vorsetzt. Für die Zielgruppenansprache handelt es sich um “Individualisten”, • umweltbewusst: Sie wollen unnützes Papier sparen. Oder unnütze Bandbreite, • gesundheitsbewusst: Sie wollen Augen und Nerven nicht mit optischer Umweltverschmutzung strapazieren, • intellektuell: Sie fühlen ihren Verstand durch dümmliche Anmache beleidigt, • besserverdienend: Deshalb sind sie nicht darauf angewiesen durch Wurfzettel, Flackerschriften u.ä. auf die ultimativen Sonderangebote hingewiesen zu werden, • sendungsbewusst: Sie outen sich mit ihrem Briefkastenschild gegenüber den Nachbarn und sie tun es gern, weil sie für eine gute Sache kämpfen. Und beobachten mit Genugtuung, wie die Fraktion der bewusstlos Schildlosen immer mehr zusammenschrumpft. Guerilla Marketing ist Revolte, Subversivität, aber auch ein völlig neues Bild von Werbung. Sie setzt der Subversion, dem „Gegen“ etwas Positives, Affirmatives, ein neues Paradigma entgegen. Mehr bei http://brainwash.robertundhorst.de/guerilla-marketing-adbusters Der Aufkleber "Bitte keine Werbung mehr!" erhalten Sie hier: http://www.umweltbrief.org/neu/html/Werbung_Ressourcenverbrauch.html